通过自动更新的阻止列表,广告客户可以阻止广告在不合适的环境中展示。

营销人员希望在线上吸引尽可能多的人,但也要针对与他们相关的目标群体。Google已经为此提供了许多广告定位选项和控件。但是,广告通常在与品牌价值或广告活动目标不一致的环境中播放。因此,Google正在启动一项新功能,以从广告展示中排除某些环境。动态排除列表将在未来几周内在全球范围内推出,并允许营销人员从广告系列中排除某些网站,主题或内容格式。

Google为营销人员优化了品牌安全:动态阻止列表可保护广告系列

鉴于数字化活动领域越来越多,品牌安全对品牌起着越来越重要的作用。特别是在广告活动的情况下,营销人员要小心确保仅在与品牌形象相关且有利的环境中展示广告。Google已经提供了广告管理功能,可以排除网站类别或内容。例如,可以排除“通过直播,敏感社交主题和成人内容的视频”。

为了进一步扩展支持品牌安全的选项,Google现在宣布推出“动态排除列表”。这是因为营销人员在此类排除程序的上下文中运行的过程会浪费资源。为了使这些内容可以在其他地方使用,Google可以通过动态排除列表对被阻止的内容进行持续且动态的调整-这是完全自动进行的。当广告商或第三方(例如品牌安全公司)已创建阻止列表并将其上传到Google Ads帐户,则可以设置自动更新。这些确保例如将也适用阻止列表标准的新网站或内容元素也排除在广告环境之外。通过这种方式,列表始终是最新的,并且可以有效地保护品牌安全,这是该活动的一部分。在接下来的几周内,所有用户都应该可以使用该功能。

Google Ads通常对广告展示有严格的指导原则

如果环境不是可疑的,但由于其他原因而不适合该广告系列,则动态排除列表和用于控制广告显示的选项也与营销人员相关(例如,关于环境不适当的著名示例,在宣传航空旅行的范围内发生的飞机灾难)。

为了使发布商的清单甚至被视为Google广告生态系统中的广告空间,无论如何都必须遵守AdSense计划指南。例如,网站上的误导性内容已经是排除标准。此外,Google针对发布商的指南禁止在突出显示暴力内容或非法活动的网站上展示广告。持续更新还应确保不会在有关时事的虚假信息(例如Covid 19大流行)中显示广告。

年度广告安全报告显示,Google非常重视自己的准则。仅在2020年,就有超过31亿个广告被阻止或删除,而自2020年初以来,已经为发布商和营销商引入了40多个新指南。因此,广告安全性是Google的重要关注点。毕竟,该公司的大部分销售额来自广告,这就是为什么让满意的广告商始终是Google的优先考虑的原因。仅在2020年第四季度,谷歌的广告收入就超过460亿美元。

分享文章: