现在,如果Google Ads的算法为广告商确定了机会,则广告客户可以自动采用建议以优化广告系列。

广告商必须不断适应用户和客户不断变化的需求-并适应当前趋势。特别是在大流行时期,消费者的行为不可避免地会发生变化。Google也意识到了这一点,并建立了三个主要消费者:内部趋势。为了使公司和广告客户有机会应对这些趋势,Google现在提供了两个新功能。一方面,有一个“见解”页面,其中显示了Google Ads中公司的量身定制趋势。另一方面,可以选择自动采用Google Ads的建议。

Google的趋势和建议:接受更改并自己使用

Google营销副总裁Janusz Moneta在一篇综合性博客文章中解释说,存在三种明确的消费者:数字空间的内部趋势:

1.大流行加速了现有行为的改变

2.用户需要比以往更多的支持来做出复杂的决定

3.用户想要一个开放的,可访问的数字世界-在该世界中,其隐私受到相关广告的尊重

他指出,从长远来看,这种趋势还将对公司和广告商产生影响。这些反过来不仅可以参与到周围的变化中,而且可以在流程中建立信任并为用户提供决策帮助,从而做出反应。

这是公司如何应对当前趋势的方式
公司可以通过这种方式对当前趋势做出反应,©Google

正如莫内塔所强调的,变化是恒定的。例如,根据Google的分析,“杂货店’外卖店(’takeaway’)的搜索查询出乎意料地从周末转移到了工作日”。对于公司和广告商而言,变得更加灵活和知情至为重要,以便他们可以向用户显示合适的要约或广告。现在,有两种用于Google Ads的新工具可提供对客户的更好分析以及对当前变化做出反应的选项。

数据洞察页面提供了针对公司和广告客户的趋势

借助新的数据洞察页面,品牌商和广告商可以快速发现当前机会。这是因为此处显示的趋势与广告客户相关,例如,因为趋势基于他们在Google Ads上播放的广告系列。

Google数据洞察页面上的趋势显示以进行统计(单击图片可查看大图),©Google

借助“统计”页面上的洞察力,公司和广告客户可以更好地关注用户和潜在客户的意愿。即使它们变化很快。此外,基于这些知识,他们可以针对其广告活动或其他措施做出有根据的决策-理想情况下,这有助于提高用户的参与度,并从长远来看可能会增加信任度。

用户可以在Google Ads帮助中心中找到最佳做法,例如使用合适的关键字或智能出价,以及如何使用该页面。

实时推荐使Google Ads广告系列更加相关

广告客户应确保不断优化自己在Google Ads上的广告系列,尤其是在用户需求快速变化的情况下。他们现在正在从Google获得更多支持。该公司开发了一些流程,使广告客户可以将推荐内容自动纳入Google Ads中。他们可以使用新的选择加入功能同意每次Google Ads算法在广告系列改编中看到机会时,也将直接采用这种方式。然后,系统会实时优化广告系列。这里的最大优点是不再需要手动工作步骤。此外,为提高性能所做的调整是基于Google的数据,该数据反映了当前的发展情况,而不是直觉。因此,这种形式的自动活动优化可节省时间。而且Google Ads广告系列本身保持最新状态。

那些使用Google的这两个新工具的人很有可能在激烈的数字竞争中获得优势并最终获得相关的知名度。然而,为了长期成功地成为公司和广告商,还必须处理用户的隐私。Janusz建议Moneta现在专注于第一方数据。因为那也促进了对客户的信任。

通过利用洞察力和自动化,公司可以在正确的时间向客户展示自己,并准确地向他们提供做出正确决策所需的信息。拥有可靠的第一方数据策略的公司最终将为为客户提供相关体验做好更好的准备,并更有信心地应对2021年的挑战。

最后总结了Googler。有关消费者的更多详细信息:内部趋势和新功能可在Think with Google博客文章中找到

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