根据《 2021年影响者营销状况》报告,仅Instagram上的影响者市场预计将增长至约59亿美元。然而,TikTok记录了2020年用户的最大增长。

Instagram,TikTok,YouTube和Co.长期以来一直是大多数公司营销组合的一部分。难怪,因为根据HypeAuditor的最新报告“ 2021年影响者营销状况”,仅2020年在社交媒体上增加了10.5%的可寻址活跃用户。最重要的是,TikTok能够以60%的增幅巩固其在社交领域中绝对趋势应用程序的地位。但是,尽管有YouTube与各种视频内容的相关性,但在有影响力营销领域中排名第一的平台仍然是Instagram。HypeAuditor估计,该平台的影响者市场(拥有超过10亿用户)今年将增长15%。即使大流​​行减慢了影响者营销的增长,这一部分仍然具有巨大的潜力。特别是通过经常在TikTok上代表的纳米影响者。

越来越多的社交媒体用户
越来越多的社交媒体用户,©HypeAuditor

2021年影响者营销概述:增长几乎不会放缓

79%的影响者营销中心研究者表示,Instagram对于他们的影响者营销非常重要。尽管迄今为止Covid 19大流行带来的限制,该平台为网红提供的市场仍在迅速增长。在2020年低迷之后,该市场预计今年将再次从约5.1增长到良好的59亿美元。有足够的理由让各个品牌充分利用Instagram丰富多彩的影响者景观。

HypeAuditor从2019年到2020年Instagram影响者市场增长
从2019年到2020年,Instagram影响者市场的增长,©HypeAuditor

此外,根据HypeAuditor的分析,接受调查的营销人员中有62%表示,与社交活动的影响者一起工作时,销售量会上升。

通过Instagram可以特别好地推广哪些领域?

HypeAuditor的最新报告显示,2020年,生活方式领域的影响者最多的是Instagram(11.5%)。其次是音乐(6.5%),摄影(5.6%)和美丽(5.2%)。

Instagram影响者按类别划分,2020年,HypeAuditor
Instagram影响者按类别划分的百分比,2020年,©HypeAuditor

在2020年成为热门话题的主题中增长最快的主题是音乐(主题的内容增加632%),幽默与乐趣与幸福(主题的内容增加579%)以及文学和新闻(主题的内容增加340%)。主题)。

用户和影响者的结构

在Instagram以及YouTube,TikTok和Co.上播放并讨论了所有主题之后,尤其对于营销人员而言,问题通常在于用户群体的人口统计学组成。HypeAuditors的报告提供了有关此信息。全球43%的Instagram用户年龄在25至34岁之间。这使它们成为许多品牌的核心目标群体。在TikTok,用户甚至更年轻-尽管现在越来越多的老年人正在为自己发现该应用程序。66.95%的用户年龄在13至24岁之间。

超过一半的TikTok用户年龄在24岁以下
超过一半的TikTok用户年龄在24岁以下,©HypeAuditor

另一方面,在YouTube上,有67.3%的用户年龄在18至34岁之间;因此平均来说还很年轻,因此是品牌忠诚度过程的合适目标群体。

社交媒体的许多用户还充当创作者或影响者。而且通常只是小规模的。在Instagram上,微影响者占47.4%,HypeAuditor识别为5,000至20,000个关注者。

Instagram影响者结构概述
Instagram影响者结构概述,©HypeAuditor

纳米影响者(1,000至5,000个关注者)所占比例为18.7%。另一方面,在TikTok,超过一半的影响者是纳米影响者(53.5%)。大约有28%的人是微型影响者,而只有0.26%的人是超级影响者。

TikTok的影响者结构概述
TikTok影响者结构概述,©HypeAuditor

但是,纳米影响者的参与率也最高,为17.9%。对于有影响力的人来说,这一比例仅为“ 13.7%”。这种现象也可以在Instagram上看到。在那里,2020年纳米影响者的参与率为5%,远高于2.2%的平均值。在为产品促销选择合适的影响者时,营销人员不应忽略这一事实。

社交媒体用户关注的品牌

社交媒体是受益于电晕大流行的商业部门。人们越来越多地使用平台来交流思想,娱乐或交流自己。他们可以尝试Facebook,YouTube或TikTok的各种功能。尽管由于许多品牌削减预算并在2020年采取更为谨慎的行动,大流行影响了影响者营销的增长,但品牌对在线和社交营销的关注尤其继续为影响者提供支持。那些可以适应环境并发起创新活动的人-例如麦当劳(McDonald’s)在餐厅关闭时同时使用App图标营销和TikTok挑战赛 -,有机会与用户一起在前台发挥自己的作用。

在社交媒体上讨论最多的品牌(通过平台上的提及度衡量,谈论该品牌的影响者数量以及观看次数和预估影响)在TikTok,Instagram和YouTube的各种图片中脱颖而出。例如,在TikTok上,SHEIN排名第一,到2020年有4300多个影响者被提及,领先于Neflix,涉及3600多个影响者。Netflix的追随者(1170万)远远多于SHEIN(120万)。在提及方面,SHEIN以9,000多次提及位居榜首。

Playstation.com是YouTube上讨论最多的品牌之一。该账户的观看次数最多(2020年仅为“ 1.653亿”),但提及次数最多(23,530)。大约有17,000个频道获得了观看次数。PS5的发布在这里应该发挥了重要作用。数字游戏发行服务Steam在2020年通过steampowered.com在超过11,000个频道上产生了超过4.55亿的观看次数-并获得了14,800多次提及。期待已久的游戏《赛博朋克2077》的发布无疑对此做出了贡献。

YouTube 2020上讨论最多的品牌
YouTube 2020上讨论最多的品牌©HypeAuditor

在Instagram上,liketoknowit.it排名第一,被提及超过60万,涉及的影响者超过21,000,估计覆盖范围超过50亿(用户联系点)。第二名和第三名分别是Instagram和Zara。

Instagram 2020上讨论最多的品牌
Instagram 2020上讨论最多的品牌©HypeAuditor

HypeAuditor撰写的“ 2021年影响者营销状况”报告显示了影响者营销的许多其他发展。您可以在公司的网站上找到他并了解更多信息。应当注意,数据基于HypeAuditor分析,其他来源的信息可能会有所不同。但是这里显示的发展趋势应该使营销人员对影响者竞选活动的广告格局在2020年有所发展,并在2021年形成。在2021年春季,没有人可以否认TikTok与Instagram和YouTube一起发挥着越来越重要的作用。

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