百度SEO：SERP功能和排名指南

想要为中国搜索引擎巨头百度优化您的网站？然后阅读此综合指南，以了解百度的SERP功能和排名信号。

中国是全球人口最稠密的国家，拥有近14亿人口，拥有超过6.4亿互联网用户。仅在某种程度上，欧洲的整个人口约为7.5亿。

对于那些愿意花时间和精力在中国开展成功的数字营销活动的人来说，回报是丰硕的，不容忽视。

但是，由于文化，行为和语言上的差异，中国可能是一个复杂的市场，在我们甚至没有考虑到百度是主要的搜索引擎（谷歌于2010年退出市场）并且中国政府实行互联网服务之前，中国可能是一个复杂的市场。审查制度。

百度还具有大量其他SERP功能，这意味着要在中国用户面前站起来比仅仅优化您的网站和建立反向链接要复杂得多。

中文搜索简介

但是，百度确实与Google有许多相似之处，这也有助于我们（一定程度上）了解中国用户的行为。

主动搜寻者

据估计，Google 在全球每天处理35亿个查询。相比之下，百度 每天要处理33亿个查询。

尽管我们倾向于将百度仅与中国联系起来，但由于劳动力从中国转移到其他国家，百度收到了来自100多个国家/地区的流量。

约有93％的使用量确实来自中国，但是与Google相比，百度每天要处理相对数量的查询。

这向我表明，百度搜索者是：

• 更主动地搜索不同的查询，或者…
• 从初始搜索词开始，然后执行多次“消除”搜索以获得更具体的答案，这需要进行更多调查。

移动很重要

我们都知道Google将移动视为未来，并且这种情况已经存在很长时间了。

2015年，Google宣布移动搜索已经超越了桌面搜索。

同样，同年，百度报告称，第一季度移动业务收入占总收入的50％（高于2014年底的42％）。

然而，最近的趋势表明，中国市场上的新玩家神马正在慢慢地从百度手中夺走移动市场份额。阿里巴巴拥有的神马并不是百度移动宝座的唯一竞争对手。

腾讯（听起来很熟悉，因为他们在2017年购买了Snapchat的12％）也一直在对其搜索平台搜狗（占移动搜索市场的5％）和其移动网络浏览器QQ（占移动网络浏览器市场的11％）进行投资。

了解百度SERP

百度的搜索结果页面在内容上与谷歌的页面有很大的不同，但在布局上有很多相似之处。

例如，如果您在百度（搜索引擎优化）中搜索SEO，则这是典型的SERP布局：

如您所见，它采用两列布局，类似于Google，它由以下部分组成：

• 有机结果。
• 文章。
• 相关搜索/人员也搜索了部分。
• 相关话题。

特别的SERP功能

百度即服务提供约60种不同的SERP功能和产品，包括：

• 百度百科（百科全书）。
• 百度空间（社交网络）。
• 百度专利搜索。
• Qunar2（旅行预订系统）。
• 专门针对视觉障碍者的在线搜索。

百度百科

从字面上讲是百度百科，从所有意图和目的上，我们都可以推断出百克是百度的维基百科。

它包含不超过1500万篇文章（均符合中国政府的审查制度）。

由于它们使用URL路径baike.baidu.com/*，通常可以在搜索结果中轻松识别它们。

百度文库

Wenku和Baike和Zhidao一样，都属于基于UGC的知识产品类别。

Wenku最初于2009年启动，是一个供会员免费上传和共享文件以及在线版本图书的门户。

但是，该平台易于滥用，并成为盗版内容的宿主。

在撰写本文时，Wenku拥有223,636,659个上载文档。

百度贴吧

铁巴的意思是“粘贴栏”，是一个社交互动平台，约占全部百度流量的10％。

用户在搜索栏中输入一个主题，然后他们可以查看关于特定主题的其他想法（可以将其视为Reddit的一个版本）。

根据2014年的最新估计，有超过800万个“酒吧”，从电影，流行文化到政治和体育，一应俱全。

百度知道

Zhidao是一个基于问答的平台，类似于Yahoo Answers和Quora。

它依赖于用户生成的内容并受到审核，并删除了与色情，商业广告或直接人身攻击有关的任何内容。

该平台已游戏化。当用户回答其他注册用户发布的问题时，他们将获得“积分”奖励。

百度精研

百度体验是类似于知道的功能。

用户可以共享有关如何执行特定任务或解决问题的经验和知识，以及共享完整的帐户和“如何做”，而无需回答非常具体的问题。

百度微狗

微购充当电子商务的“中间商”平台，将用户与特定的产品供应商联系起来。

同样，百度还通过其Aladdin和Temai功能为用户生产产品清单。

百度翻译

百度翻译提供即时免费的多语言文本翻译和网页翻译服务。

它支持28种流行语言，例如中文，英语，日语，韩语，泰语，法语，西班牙语和德语，涵盖756种翻译方向。

其他值得注意的（对SEO有用）的百度产品包括：

• Zhishu（百度索引–免费工具）
• Tuiguang（PPC关键字研究工具）
• 风云榜（按地理位置和类别细分热门关键字）

信任与权威因素

众所周知，与提供相同产品/服务的小型公司相比，中国消费者表现出偏爱，并且倾向于信任更大，更知名的公司。

如果较小的企业更便宜，那么对大公司的信任也可以克服价格差异。

百度已经在其SERP中确认了这一点，并在每个结果上显示一个图标，代表该公司结果的“信任因素”：

从流行的，受信任的网站链接到的网站都将在Google排名中受到追捧，同样，百度进一步迈出了这一步，并假设如果信誉良好的网站X链接到商业网站Y，那么还会传递一个信任元素，以及链接资产。

评分在百度中显示为V1，V2或V3。

百度算法和排名信号

自2000年推出以来，百度一直没有公开宣布和命名其算法更新。

长期以来，我们认为是“黑帽”的方法和技术（即垃圾链接建立和高质量，低质量的内容）是排名良好的强大技术。

但是，百度确实在2013年宣布了两种旨在解决两个主要垃圾邮件问题的算法。

它们是绿萝（Money Plant）和石榴（石榴）。

绿萝（Money Plant）

可以将Money Plant算法与Google的Penguin和Yandex的Minusinsk算法进行比较。

旨在减少基于链接的垃圾邮件，链接服务器场，私人博客网络（PBN）和公共链接交易平台的信号和功能。

石榴

很多人都将Pomegranate称为Google Panda算法的一种版本，但实际上，它不仅解决了低质量的内容，还解决了低质量的用户体验。

石榴的目的是降低网站的排名，这些网站会给用户增加过多的干扰性广告，弹出式窗口，插页式广告和低质量的内容。

必须知道的技术因素

您可以影响多种技术因素来提高您在百度上的排名潜力。

有一些众所周知的优化优势，例如使用meta关键字，但是下面我列出了一些在帮助客户扩展到中国并在中国表现良好时遇到的更常见的问题。

中文托管和内容交付

由于百度的主要目标受众是中国大陆，因此数据表明，拥有中文托管服务的网站在百度SERP中表现更好。这是由于两件事：

• 可以将本地中文托管视为您正在瞄准本地中文市场的信号。
• “防火长城GFW”可能会严重增加中国境外网站的延迟。

但是，尽管许多SEO专业人员建议您需要在中国建立一个网站，但这并不像听起来那样容易。

从法律上讲，如果您想在中国托管网站，则需要互联网内容提供商许可证（ICPL）。

许可证有两种：

• 个人许可证只能通过提供由国家签发的个人身份证（由中国政府签发）来获得，该许可证允许您托管个人网站。
• 需要完整的中国企业注册的营业执照。

还有一些额外的要求，这实际上使外国公司更难在没有成立中国公司的情况下获得中国主机。

尽管百度从未在其任何文档中特别提及ICPL，但是要让您的网站通过百度信托进行验证，您需要一个ICPL编号（V1，V2或V3）。

因此，查看诸如Cloudflare的中国网络之类的边缘网络并提供CDN中的内容可能更为可行和切合实际。

显然，您没有获得ICPL和本地托管的好处，但确实可以避免防火墙增加的延迟。

如果您已经为没有中文网络的网站使用CDN，则可以使用中文特定的CDN，例如 ChinaCache 蓝汛，或者使用百度，阿里巴巴和腾讯提供的价格更便宜的本地选项。

HTTPS通讯协定

尽管可以说百度在某些方面比Google先进得多，但它们只是在2015年才正式开始对HTTPS进行爬网和索引编制，然后在2016年对爬虫进行了进一步更新。

在百度中搜索软件公司Moz时，它会返回首页的HTTP协议版本（使用浏览器，然后将您重定向到HTTPS）。

但是，百度将HTTPS视为排名信号。

URL参数

如果您使用URL参数或电子商务商店的多面导航依赖于它们，则百度可能难以处理它们-如果您的URL包含多个参数，则更为困难。

JavaScript和库

确切地说，与谷歌相比，百度处理JavaScript的可能性要小得多，他们在自己的文献中声称搜索引擎不会处理JavaScript中的任何内容。

随着JavaScript使用的增加，诸如JS链接，语言切换，导航元素或内容选项卡之类的元素可能会在中国引起问题。

某些内容使用了百度蜘蛛无法解析的技术，例如JS，AJAX等。尽管用户可以看到丰富的内容，但它们仍将被搜索引擎所抛弃。–百度紫苑144

同样重要的是，所使用的任何JavaScript和CSS库（例如jQuery或Bootstrap）或其他CDN托管文件均由中国本身托管，因为大多数CDN（和Google的CDN）都被阻止或限制。

在中国托管这些文件有很多选项，包括UpYun JS库和BootCDN。

其他注意事项

在百度的“ SEO学院”中，有一节说明了百度蜘蛛的爬网方式（课程144）。本文底部是标题为“无法在索引库中内置哪些页面”的部分，其大致翻译为：

实际上，互联网上的大多数网站都不包含在百度中。并不是说百度没有找到它们，而是在构建数据库之前对其进行了过滤。一开始过滤掉了哪种网页？

• 重复的内容网页：内容已在Internet上提供，百度不一定必须再次包含它。
• 内容薄而短的页面。
• 某些内容使用了百度蜘蛛无法解析的技术，例如JS，AJAX等。尽管用户可以看到丰富的内容，但它们仍将被搜索引擎所抛弃。
• 加载速度较慢的网页也可能被视为空白短页。请注意，广告加载时间计入网页的总加载时间。
• 即使主体向后爬行，许多主体不突出的网页也将在此阶段被放弃。

因此，从以上我们可以知道，如果出现以下情况，百度可能无法为页面建立索引：

• 内容太稀或质量不高。
• 该页面加载缓慢（包括广告）。
• 主体内容不突出。
• 内容在JavaScript中。

原文：https://www.searchenginejournal.com/baidu-serp-features-ranking-signals-guide/257081/