谷歌与百度：搜索引擎优化策略的主要差异

实际上，在我撰写本文时，百度在中国搜索引擎市场的份额为78.4％，而谷歌为1.9％（搜狗的份额为13.8％，好搜的份额为2.2％，必应的份额为2％）。

但是，要在这个世界上人口最多的国家/地区取得成功，您的策略需要超越SEO以及中国用户如何与互联网互动。

由于用户行为和百度偏好的差异，制定工作策略将涉及退出SEO筒仓，并与其他营销渠道利益相关者合作（这不是一件坏事！）。

在着手任何中国营销策略之前，至关重要的是要建立可衡量的目标以及如何跟踪它们。其中的关键部分是在您的网站上正确安装百度同济和百度紫苑。

在本文中，我们将讨论如何制定针对中国的搜索营销策略以及两个主要搜索引擎Google和百度之间的主要区别。

（如果您总体上对百度SEO感兴趣，我以前写过这篇文章，并且大部分情况下并没有太大变化。）

百度的影响范围

制定中文搜索策略的第一步是了解中国用户如何与互联网服务交互，我们不仅在谈论网页设计注意事项，尽管我稍后会讨论。

百度经营着50多种产品，从搜索到地图，一本百科全书和防病毒软件。

实际上，多年来，百度已涉足许多市场，包括Baijob（工作元搜索），去哪儿（旅游元搜索）和IQiyi（大型娱乐流媒体网站）。

因此，重要的是要了解，从理论上讲，某些用户只能在查看第三方网站之外与网上的百度资产进行交互。

您还应该注意，百度的搜索结果页往往会利用其自身的属性进行大量扩展，因此获得高流量和参与度并不像在1到10线性排名中那样简单。

谷歌与百度

这两个搜索引擎之间存在许多差异，这会影响您的策略，而就中国而言，您的Google策略并非千篇一律。

在需要对策略进行更深入的差异之前，需要考虑一些较小的差异，这些差异包括：

• 尽管百度是机器学习的领导者，但百度的图像AI尚未达到与Google相同的标准。您需要依靠图片替代文本和元数据来提高百度对图片的理解以及在图片搜索中排名的机会。
• 百度仍然会受到元关键字的影响，因此应该以与优化关键字页面相同的方式对这些关键字进行优化（不要在整个网站范围内进行垃圾邮件处理以提高相关性）。
• 内容应为简体中文。虽然这是给定的，但也请注意翻译结构内容，例如小部件，侧边栏，菜单，页脚和重要的图像内文本。
• 众所周知，百度在爬网JavaScript方面很糟糕，因此请确保在您的网站的移动版和桌面版上，所有重要内容和链接都以纯HTML格式提供。

利用营销和公关加快百度索引

百度与Google之间的主要区别在于，百度如何抓取网站并将其编入索引。

有趣的是，百度的机器人可能是攻击性强的爬虫程序，但在索引编制方面，搜索引擎与Google有所不同。

Google会在发现URL时对网站进行缓慢索引，但是在百度中，您可以通过市场营销和PR来影响并加快此过程。

通过生成搜索和积极的用户信号，这增加了对您的品牌/网站的需求。

社交媒体对百度SEO的影响

在竞选活动开始时，通常会问我一些想要进入中国市场的公司有关中国社交网络对SEO的影响的信息。

微信和新浪微博是中国最受欢迎的社交网络，而用户也经常访问在线社区，包括LinkedIn和腾讯QQ。

他们还使用（更多）百度拥有的平台，包括铁巴，知乎和豆瓣。

在搜索引擎优化方面，我建议投资具有独特内容的百度平台，并力争在新浪微博上拥有良好的影响力。

新浪微博上的所有内容均由Google编制索引，并被搜索引擎用来在其搜索结果页面中创建类似于摘要的内容。

强大的新浪微博策略可以帮助您的品牌针对主题和实时查询（与Twitter轮播类似）进行排名，但也可以帮助您在SERP上获得更多不动产，用于品牌搜索。

您也很重要：

• 经常更新您的微博页面，而不仅仅是共享/复制其他社交媒体频道和您的网站上的内容。
• 对于与非品牌查询相关的数据，尽可能获得更多的关注者，百度将真实页面关注者的数量视为授权的标志。
• 请遵循新浪微博指南，以将您的页面验证为官方页面，因为在搜索品牌和非品牌短语时，这些页面往往表现更好。

Google vs百度 移动网页设计

多年来，移动搜索（和索引编制）在搜索中一直很重要，自Google宣布并推出其“移动设备友好型”更新以来，SEO行业采取了更多行动。

但是，与许多西方国家相比，中国的互联网普及速度较慢，并且随着互联网普及率的提高，技术已经发展到可以同时使用智能手机的地步。

到2010年，中国的移动互联网访问份额达到66％，到2015年将增长到90.1％（遗憾的是，该统计数据没有更新的数据）。

因此，至关重要的是，您的移动网站在技术和用户性能方面都必须与台式机网站一样强大。

这也意味着您的网站需要为现代移动用户服务。

例如，在电子商务中，用户可能需要结账而不需要取出他们的钱包。

您需要支持Google Pay / Apple Pay，并需要针对包括 Oppo在内的各种制造商进行优化。

如果您的网站不适合移动设备使用，或者您的移动模板是桌面的简化版本，则可以利用百度的应用转码功能。

这会将您页面的内容从非移动设备友好页面中获取，并将其转换为移动设备友好的“体验”。

现在，我说经验而不是版本，因为百度会删除它确定不适合移动设备使用的所有元素。

这意味着您可能会丢失关键图像，内容片段，或者重要的是会丢失CTA和转换元素。这对您的效果报告和转化也可能有害，因为百度在用户视口上覆盖了一个突出的后退按钮，在所有情况下，我都看到它比您的网站导航更突出。

从技术上讲，这些页面由* .baidu.com提供服务，因此不会触发您的分析跟踪代码或事件触发器。

国际SEO需要对您希望开展业务的每个市场有深刻的了解。

原文：https://www.searchenginejournal.com/google-vs-baidu-seo-strategy/399717/