Adjust和Facebook的全球移动应用增长报告显示:印度是应用增长最快的国家,而德国则是一个相对较慢的国家,但这是有充分理由的。

全球应用程序营销平台Adjust与社交巨头Facebook一起发布了第二份全球移动应用程序增长报告。报告显示,亚太地区,中东和北非和南美地区的增长特别强劲,印度是世界上增长最快的地区。尽管或部分由于电晕大流行,应用程序经济仍在快速增长。在游戏类别中可以最清楚地看出这一点:它是全球增长最快的应用类别-在阿根廷屡创新高。

应用增长相对缓慢的德国

移动应用增长报告基于2020和2019年来自250个国家/地区的近25,000个应用的数据以及该应用和Google Play商店中发布的十二个类别。使用增长得分-每月应用安装量除以每月活跃用户数:内部(MAU)-Adjust已创建了一张全球地图,记录了大型饱和市场之外应用的趋势,并显示了最大的增长潜力所在。

各地区增长得分

按地区划分的增长得分(单击图片可查看大图),©Adjust,Facebook

总体而言,印度是增长最快的市场,其智能手机使用量也在稳步增长。报告称,教育是增长最快的应用类别,娱乐类别在这里也具有潜力,因为新兴的流媒体和超顶媒体内容(OTT)市场竞争激烈。菲律宾和印度尼西亚排在第二和第三位。德国在图表中排名倒数第二。

全球增长最快的地区位于印度
全球增长最快的地区位于印度(单击图片可查看大图),©Adjust,Facebook

但这对于这个国家的应用程式经济而言,并不是一个坏兆头。因为整个欧洲的增长因素都比较低。但这也归因于其计算:总安装数除以MAU。由于我们高度数字化的社会中德国有大量的MAU,因此增长得分较低。尽管存在这种初始情况,但安装量却有了很大的增长,从不同的角度来看,这赋予了乐谱积极的含义。

报告中介绍的此类价值和分析对于移动营销人员在未来的活动等方面非常有价值。Facebook大中华区和游戏市场营销总监Bryan Wang解释说:

移动应用程序只是一项全球业务。由于较低的市场进入壁垒,开始似乎很容易,但是对市场​​和用户不了解的人也有可能再次失败。《移动应用增长报告》中的数据和见解可以帮助应用营销人员确定他们针对新市场的策略,并有效地实施有前途的措施。

游戏,娱乐,购物:全球最重要的应用类别

游戏在增长最快的应用类别中处于最前沿。首先,据Adjust和Facebook称,拥有超级休闲游戏的商业模式正在推动这一增长。来自美国的具有高增长得分的类别概述显示了该类别排名第一的明确程度。

2020年美国高增长得分类别
在美国2020年具有高增长评分的类别(单击图片可查看大图),©Adjust,Facebook

拉丁美洲主导游戏类别。不断增长的城市人口和更便捷的智能手机可用性对此做出了贡献。移动增长与应用程序中更多游戏相关。在博彩业排名前五的国家中,有三个位于拉丁美洲,由阿根廷领先。越南,巴西,中国和墨西哥位居前五名。

游戏是增长最快的应用类别
游戏是增长最快的应用类别(单击图片可查看大图),©Adjust,Facebook

娱乐和购物也很重要

总体而言,应用程序营销人员必须根据其兴趣对市场进行分类。教育是印度最强劲的应用类别,在许多其他国家/地区则是游戏。但是,例如,购物区域应该几乎与任何用户有关,而不论其区域是什么-在购买力更富裕的地区可能更是如此。

韩国和越南是购物类别中的佼佼者,是该地区移动优先服务增长最快的两个市场。特别是在越南,由于尚未开发的市场和渴望购买的消费者,这些应用程序仍有巨大的增长潜力。中国,埃及和哥伦比亚在购物应用程序中也表现出色。

除了这一领域之外,娱乐类别也持续强劲增长。Adjust和Facebook还强调订阅模式正在成为一种令人兴奋的趋势。根据Adjust进行的Apptopia数据集研究,Google Play商店中225个顶级应用程序中有近80%和App Store中225个顶级应用程序中有近50%依赖订阅模型。

为了找出哪些用户依赖哪些应用程序以及哪些地方仍然具有巨大潜力,可以使用Adjust和Facebook等当前应用程序进行分析。有了这样的洞察力,营销人员可以为与他们相关的市场制定有效的策略。

现在,移动营销人员比以往任何时候都需要一个路线图,以在他们的用户旅程中的正确区域和正确点准确地识别正确的用户。借助Adjust的数据以及Facebook关于用户偏好和活动的见解,营销人员现在有机会定位和保留其最有价值的用户,

调整首席运营官Andrey Kazakov解释说。您可以在David Hartery的Adjust博客文章中的“移动应用增长报告”中找到更多详细信息。

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