苹果公司已经将用户隐私放在优先于有针对性的广告之上,而谷歌则在今天阐明了这对自己以及游戏和应用开发商的意义。

苹果正在倡导其应用程序跟踪透明度(ATT)政策,该政策要求开发人员在使用其他公司的应用程序和网站的个人数据进行广告宣传时,即使他们已经获得用户同意,也需要征求许可。它将要求用户选择是否允许广告商通过广告商标识符或IDFA使用其数据。许多测试表明,许多用户不允许这样做,这意味着出于广告目的,他们不会那么容易被跟踪。

这一变化可能会对移动广告生态系统产生巨大影响,因为这可能会使通过广告有效地定位用户变得更加困难。埃里克Seufert,用户获取专家周一表示,他认为Facebook的可能遭受了7%的收入命中-数百亿美元的随时间的损失-为的IDFA变化的结果,这不是什么秘密,Facebook的ISN对自己以及小型企业的影响不满意。在周二举行的驾驶游戏增长活动中,Facebook领导人指出IDFA的变化为2021年的移动游戏带来了不确定性。

到今天为止,谷歌也可能会受到政策变化的影响,但一直处于竞争状态。

Google Ads集团产品经理Christophe Combette在博客中表示:“今天,我们分享了Google如何帮助社区做好准备,因为我们知道iOS生态系统中的开发人员和广告商仍在努力寻找适应方法。”

为iOS 14准备应用程序

Apple的ATT更改内置于iOS 14中,对于使用新版本操作系统更新其iOS设备的用户而言,它具有很好的吸引力。

但是苹果公​​司推迟执行该规则,直到“ 2021年初”。塞弗特认为这意味着三月。

康比特说,这些变化将“降低关键指标的可见度,这些指标显示广告如何推动转化(例如应用安装和销售),并会影响广告客户对广告展示的价值和出价方式。”

因此,他说,在苹果的ATT政策生效后,应用发布商可能会对其iOS上的Google广告收入产生重大影响。为了帮助提高iOS的获利速度,Combette表示,开发人员应将Google Mobile Ads SDK升级到7.64版,以使用SKAdNetwork等新功能,该功能可以替代Apple的IDFA广告。

衡量iOS 14上的广告效果

上图:iOS 14对移动行业进行了一些重大更改。

图片来源:Apple

Combette表示,谷歌正在与业界合作,向苹果提供有关如何进一步改善SKAdNetwork的反馈,以便广告客户可以在iOS 14上准确地衡量其广告系列结果。

他写道:“与此同时,我们鼓励应用广告客户升级到适用于Firebase的Google Analytics(分析)最新版本,以支持SKAdNetwork等新功能。” “我们还鼓励广告客户密切监视所有iOS App广告系列的效果和投放,并在必要时调整预算和出价以实现其目标。详细了解应用广告客户如何准备并收听我们的“与Google一起学习”教育系列,以获取持续的指导。”

他说,随着苹果的ATT政策生效,进行展示,视频和其他广告活动以实现基于网络的转换目标的广告商可能会看到效果波动。

Google如何遵守ATT

当苹果公司的政策生效时,康比特表示,谷歌将不再将ATT规定的信息(例如IDFA)用于目前用于广告目的的少数谷歌iOS应用。

他这样写道:“因此,我们将不会按照苹果的指导在这些应用程序上显示ATT提示。” “我们正在努力理解并遵守Apple关于App Store中所有应用程序的准则。随着我们的iOS应用程序使用新功能或错误修复程序进行更新,您将看到我们的应用程序页面列表更新,其中包括新的应用程序隐私详细信息。”

Combette表示,Google将用户及其隐私放在首位。

他说:“透明度,选择权和控制权是我们对用户承诺的基础,广告也不例外。” “我们将继续致力于维护一个充满活力的开放式应用程序生态系统,使人们可以放心地访问其广告支持的内容,并充满信心地尊重自己的隐私和选择。因此,我们将继续在隐私沙箱中投资隐私保护技术(包括聚合解决方案和设备上解决方案),例如我们为网络开发的内容以及生态系统合作伙伴。”

Google尚未透露是否或将如何跟进Android的IDFA类型更改。

分享文章: