仅产品或服务的独特性还不够，您还需要市场来轻松识别它。

 

品牌是最重要的营销策略之一，但它也是组织中最有价值的无形资产之一。如此之大，以至于例如，特许经营的很大一部分与其他企业家愿意使用他们的品牌或商业名称支付特许权使用费有关，后者已经得到认可并且已经在市场上定位。

如果您想让公司拥有销售品牌，那么首先要考虑的是，它应该易于记住和发音，无论是西班牙语还是其他语言。另外，它必须与它所代表的某些特殊属性或优点相关联。也就是说，请记住有关产品或服务的特定质量或关联。

“必须考虑到，根据墨西哥有关工业产权的法律，商标不能描述或唤起要保护的产品或服务，”工业和知识产权律师兼专业顾问拉斐尔·曼特罗拉（Rafael Manterola）解释说。例如，避免使用诸如家具的舒适性，奶油的乳脂状或零食的松脆之类的词语。

您还应该小心使用通用词，那些必须用通用名称来指定产品的词。脱脂时，它表示一种牛奶。

此外，至关重要的是，您的品牌必须与徽标一起投射出公司形象。请记住，这些要素有助于消费者在了解产品时形成第一印象，并在购买决策中占了很大的比重。

在此，行销世界中最知名的案例之一：Escudo soap。听起来对您熟悉吗？墨西哥的每个人都知道它，即使他们不一定使用它。而且，Escudo是该国个人护理产品领域中定位最好的品牌之一。但这也是墨西哥营销史上最大的错误之一。

80年代末，宝洁公司（产品营销商）决定将其许多品牌整合到各个国家。结果，Escudo香皂及其在其他国家/地区的所有变体被统一为美国品牌Safeguard。

这取消了该品牌多年的定位和信任，取而代之的是一个未知，陌生且难以发音的西班牙市场名称。结果是：肥皂的销售直线下降，直到几年后这家跨国公司复活了埃斯库多。

一个好的品牌需要什么

请记住，您的品牌将是您业务中最清晰的体现。它应能在所有格式下正常工作，包括产品包装，信头纸和非可视媒体（例如电话）。

这些是选择公司名称时不可忽略的八个规则。

1.它必须令人难忘。在这里，目标是清晰地留在消费者的脑海中，并且不会与其他刺激因素竞争。定位良好的品牌包括Miguelito chamoy和MiAlegría玩具。另一个例子是Vips自助餐厅：只有四个字母和一个音节，这个名字为我们带来了这些餐厅的氛围，气味和装饰的记忆。另一个有趣的例子是Gansito Marinela，其定位很大程度上要归功于它的口号：“记住我”。

2.它应该很容易发音。如果消费者不能说出产品名称，他们购买和偏爱该产品的可能性就会降低。听起来很奇怪，外星人几乎不会成为日常生活必不可少的一部分，尽管这并非不可能。哈根达斯（HäagenDazs）或Facebook等面临这一挑战但设法在墨西哥定位的品牌实例。

3.它必须与公司的其他品牌兼容。对于用于特定产品或服务的单个品牌，它们必须适合其所属公司的语言范围。Sabritas的Fritos，Doritos和Cheetos小吃就是一个很好的例子，它们的名称不同，但是在图像和位置方面兼容。

4.它必须符合您的目标市场。考虑到您的典型买家是谁。你是男性还是女性？年轻还是成熟？精致还是传统？品牌必须谈论这些估值。Burberry听起来与Baby Creysi不同，因为在性别，年龄和社会经济地位方面，Burberry的细分市场存在很大差异。

5.必须具有全球意义。这意味着应该易于用其他语言发音，尤其是英语，中文或您想要登陆的市场中使用的语言。这将有助于在某些时候将您的业务扩展到海外。但是，重要的是，不要将品牌与否定性词语混淆。该宾博面包店不得不改变其品牌在美国市场，因为这个词宾博，英文，是对妇女的贬义词。

6.它必须传达产品或服务的基本价值。您的品牌必须以有吸引力的原始方式传达您产品的核心利益。Ciel品牌传递出清晰度和轻盈感，而Suavitel则以其名称保证衣服会柔软。但是，值的这种传递不必如此直截了当。很多时候，您可以间接地暗示您的产品所代表的含义。TinLarín是一个寓教于乐的词，听起来很有趣，友善和怀旧，就像巧克力一样。

7.您必须注册。您的品牌必须独特且无与伦比。关键是您看起来不会与众不同，并且必须以最佳方式说出自己要说的话。为了保护它，请务必在当地工商局进行注册，这一点很重要。除了保护您的公司和产品的身份之外，它最终还可以使您通过特许经营或许可系统来营销该品牌。

顺便说一句，在选择商标之前，值得调查一下它是否已经被他人注册。如果已经属于第三方，这将为您节省不必要的设计，文具和标签费用。将其清楚地表示为您网站的域名也很重要。您可以在GoDaddy、Namesilo等网站上搜索域名可用性。

8.您必须喜欢它。最后，在确定公司或新产品的名称之前，请与朋友，家人和可信赖的客户讨论选择方案。通过这种方式，您将知道哪个人获得了最大的认可。您可以在您所在的地区或以电子方式进行小型调查。而且，由于大多数购买都取决于情感标准，因此品牌还必须具有使他们具有吸引力的“东西”。有些名字“听起来不错”，而有些则不然。因此要考虑到市场的意见。品牌是一种沟通工具，因此，您必须确保消息到达接收方…并且到达正确！

Bimbo面包店不得不改变其在美国市场上的品牌，因为英语中的bimbo这个词是对女性的贬义词/图片：Bimbo通过Instagram。

您品牌的基因

专家用来鉴定商标名称的测试之一是找到他们的“遗传密码”。您也可以使用自己的品牌来做到这一点。它分析了单词和徽标的文化，情感，语言，历史和符号关联，以及它们的语义和结构。

如果您已经拥有潜在品牌（带有名称和徽标），则将其提交给以下问题：

A品牌的文化参考是什么？示例：Google唤起了googol的数字（10到百分之一的幂），该数字说明了一个难以想象的大数字（类似于无穷大），它是网络搜索服务的核心价值。字母“ o”根据搜索结果的数量相乘的事实将我们称为这种数学弹性。

B品牌的情感分量是多少？示例：从情感，文字和视觉上讲，蒂亚·罗莎（TíaRosa）是一个温暖，家常，墨西哥和柔和的品牌。

C品牌的语言参考是什么？示例：果汁品牌Snapple听起来像苹果。听起来也像“快拍”（指弹的动作），以提供速度感。语言的结果将是无需费力即可快速获得苹果的风味和营养的事实。

D品牌使用什么符号？示例：Televisa徽标由三个符号构成：太阳，眼睛和水平条纹。太阳象征着每天早晨都会升起的一切，除了让我们彼此见面。眼睛显然代表了看的行为。水平线代表电视静止。这三个要素是品牌价值的一部分。