2月4日，Google宣布减少搜索广告系列的关键字选项（也称为匹配类型）。它背后的信息是什么，广告商现在必须考虑什么？
关键字选项是搜索广告系列非常重要的控制功能，它对范围的大小和可能花费的预算做出了重大贡献。因此，当Google在此处进行更改时，它需要最大的注意。
合并Google关键字选项
具体来说，谷歌已经宣布了关键字选项“短语匹配”和主要配套的修改关键字将被合并的短语匹配的更新变种。最早在2月18日，这两种受影响的匹配类型将针对用户的相同搜索查询进行调整：内部，从7月开始，对齐将完成，并且不再预订主要匹配关键字的修饰符。
最初的简化方式是令人困惑的：将来，匹配类型“匹配短语”还将包含用户在该短语中使用了其他单词的结果。另一方面，以前对修饰符不重要的词序被赋予更大的权重，但也不是约束条件。
减少关键字选项的优点
实际上，鉴于AI的使用越来越多，匹配类型的合并并不是什么大惊喜。Google越来越一贯地将用户的搜索意图放在首位，为此使用了大量信号，从而改善了广告的接受度。随着关键字选项的减少，人工智能在解释搜索意图方面有更多的余地，以便可以更适当地显示广告。合并还简化了活动管理。
对于新的匹配类型，我们基本上希望广告能够根据用户的利益进行改进：内部意图。同时优先选择精确匹配短语的“最大匹配关键词”的优化也是积极的。
新匹配类型结构的风险
尽管具有所有优点，但应注意，广告商或代理商被剥夺了某些控制选项。尤其是使用单词order时，将来将不再可能完全固定。如果AI无法正确解释搜索意图，可能会对品牌关键字或搜索量较低的关键字产生负面影响。B2B与B2C查询的检测是否会成功还有待观察。在大多数情况下，很难准确评估转换为新匹配类型的效果，因为搜索查询报告现在非常有限，并且转换也很顺利。
转换为仅使用更新后的匹配类型还需要付出额外的努力，具体取决于个人帐户还是先前使用两个关键字选项。
不要只是等待，积极行动
Google承诺短期内无需采取积极行动。但是，我们建议您立即将以前仅被预订为“修饰广泛”的关键字发布为“匹配短语”。仅在两个关键字选项都已预订的情况下，才能从转换之前和调整之后（从2月18日开始）的效果方面对差异进行相应的分析。在任何情况下，修改器都应保持活动状态，直到转换完成。然后可以将其删除以避免不必要地使帐户膨胀。
通常，最重要的事情是：监视，分析，统计。与每个更改一样，我们希望精确记录效果，以便能够对潜在的负面更改做出反应。例如，在变坏的情况下，可以更加密集地维护排除关键字或测试其他单词组。我们很高兴看到2月18日之后会看到什么结果，并将以最大的关注关注我们的账目。